Dreampax Career Insight │ 시즌 3

스토리텔링 & 카피라이팅 스페셜리스트 (Storytelling & Copywriting Specialist)

브랜드의 언어를 만들어내는 감성의 장인.

분야: 마케팅·브랜드·커뮤니케이션 │ 에피소드: Ep.60 │ 업데이트: 2025-10-18

I. 직무 개요 (Overview)

Storytelling & Copywriting Specialist는 브랜드 메시지를 단어, 문장, 스토리로 재구성하여 고객의 감정과 브랜드의 철학을 연결하는 역할을 합니다. **‘한 줄의 문장으로 브랜드의 정체성을 각인시키는 일’**, 그것이 이 직무의 본질입니다.

키워드: StorytellingCopywritingBrand LanguageCreative WritingEmotional Marketing

II. 주요 역할 및 책임 (Key Responsibilities)

  • 브랜드 슬로건·캠페인 카피·콘텐츠 메시지 개발
  • 브랜드 스토리텔링 전략 수립
  • 광고·SNS·웹·PR 등 다양한 채널별 언어 톤 설계
  • 고객 인사이트 기반 감성 메시지 기획
  • 카피 가이드라인 및 브랜드 보이스 매뉴얼 작성

III. 필요 역량 및 자격 요건 (Skills & Qualifications)

핵심 역량

  • 언어 감각과 문장 구조화 능력
  • 브랜드 철학과 감성의 해석력
  • 시장 트렌드와 소비자 감정의 통찰력
  • 멀티채널 콘텐츠 기획 및 카피 제작 능력
  • 논리적 사고와 서사적 표현력

소프트 스킬

  • 공감력 있는 커뮤니케이션
  • 창의성과 일관성의 균형감
  • 세밀한 관찰력과 감정의 언어화 능력

가산점 요소 (Plus)

  • 광고·PR·브랜딩 카피 경험
  • UX Writing·Microcopy 제작 경험
  • 스토리텔링 기반 영상·콘텐츠 기획 경험

IV. 커리어 경로 (Career Path)

Copywriter → Senior Copywriter → Storytelling Lead → Brand Narrative Director. 언어로 브랜드를 설계하는 직무이기에, **Creative Director나 Brand Strategist로의 전환**도 가능합니다.

V. 시장 트렌드 (Market Insights)

2025년 브랜드 커뮤니케이션의 핵심은 **‘짧지만 기억에 남는 문장’**입니다. 생성형 AI가 초안을 쓰더라도, 사람의 감정과 맥락을 담는 것은 여전히 인간의 역할입니다. 결국, 좋은 카피라이터는 문장을 쓰는 사람이 아니라 **감정을 번역하는 사람**입니다.

VI. Dual Insight │ 후보자 & 헤드헌터 관점

For Candidates

  • 포트폴리오는 ‘문장’이 아니라 ‘사고방식’을 보여주세요.
  • 카피의 기획 의도와 효과(클릭률, 인지도 향상 등)를 함께 제시하세요.
  • 브랜드 보이스 톤을 일관성 있게 표현한 사례를 포함하세요.
  • 스토리텔링 구조를 설계할 줄 아는 역량을 보여주세요.

For Recruiters

  • 언어 감각보다 ‘브랜드 감정선’을 해석할 줄 아는지를 보세요.
  • 카피의 완성도보다 메시지의 방향성과 통찰력을 평가하세요.
  • UX Writing 등 디지털 감각을 가진 인재는 미래형 카피라이터입니다.
  • 스토리 중심의 사고가 가능한 후보자를 찾으세요.

VII. 연봉 범위 & 채용 포인트

국내 Storytelling & Copywriting Specialist 평균 연봉은 5,000만~1억 원, 글로벌 기준으로는 5만~11만 달러 수준입니다. 브랜드 규모와 콘텐츠 제작 범위, 캠페인 영향력에 따라 다양합니다.

  • 다양한 채널의 카피 포트폴리오
  • 스토리텔링 전략 경험
  • 감성·논리의 조화된 표현력

VIII. 자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. AI가 카피라이터의 일을 대체할까요?
A. 초안은 가능하지만, 감정과 맥락은 여전히 인간의 고유 영역입니다.
Q2. 짧은 문장으로 임팩트를 주려면?
A. 메시지의 핵심을 ‘감정’으로 환원하세요. 짧은 문장은 생각의 농축입니다.
Q3. 좋은 카피의 조건은 무엇인가요?
A. 읽히는 문장이 아니라 ‘머릿속에 남는 문장’이 좋은 카피입니다.
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